Почему мода возвращается?
Инсайдеры мира моды и журналы уже давно ссылаются на «правило 20 лет» — идею о том, что модные тенденции в одежде часто возвращаются каждые два десятилетия. По мнению ученых из Северо-Западного университета, это не просто наблюдение. Это математическая закономерность.
В ходе нового исследования ученыеразработали математическую модель, которая показывает, что модные тенденции сменяют друг друга примерно каждые 20 лет. Проанализировав около 37 000 изображений женской одежды, сделанных с 1869 года по настоящее время, команда исследователей обнаружила, что стили то набирают популярность, то выходят из моды, а затем снова становятся актуальными.
Эти результаты не только подтверждают распространенное мнение о жизненных циклах модных тенденций, но и могут помочь объяснить, как новые идеи распространяются в обществе.
Ведущий автор исследования Эмма Зайдела (Emma Zajdela) представила эти результаты на Глобальном саммите по физике Американского физического общества (APS) в Денвере.
«Насколько нам известно, это первый случай, когда кто-то создал столь обширную и точную базу данных о модных тенденциях за более чем столетний период, — говорит Зайдела. — У нас есть несколько очень интересных результатов, в том числе о том, что выявленный нами в данных цикл (20 лет) соответствует отраслевым знаниям. Исторически сложилось так, что нехватка данных препятствовала тщательному количественному изучению этой системы».
Создание представления о стиле на основе данных
Для проведения исследования ученые собрали один из самых полных количественных наборов данных о моде. Опираясь на исторические выкройки из архива коммерческих образцов университета Род-Айленда и коллекции с подиумов, команда проанализировала десятки тысяч предметов одежды, созданных в конце XIX века.
С помощью специальных инструментов они измерили ключевые характеристики платьев — длину подола, вырез и линию талии, — превратив дизайн одежды в числовые данные, которые можно было измерять и отслеживать на протяжении десятилетий. Для анализа данных исследователи создали математическую модель, основанную на простой идее: противоречии между желанием выделиться и стремлением вписаться в общество. Как только какой-то стиль становится слишком распространенным, дизайнеры отходят от него, но не настолько, чтобы одежда стала непригодной для ношения.
Со временем из-за постоянного стремления отличаться от того, что было в недавнем прошлом, стили меняются то в одну, то в другую сторону. Система по своей сути склонна к колебаниям, и ученые увидели эти циклы в данных.
Результаты показали поразительную закономерность. В то время как мода со временем меняется постепенно, расцвет и упадок стилей происходят волнообразно, достигая пика примерно раз в два десятилетия. Одна из самых очевидных закономерностей связана с длиной подола. За последнее столетие юбки то укорачивались, то удлинялись — от коротких платьев в стиле флэппер в 1920-х до более длинных и консервативных в 1950-х, а затем до мини-юбок в конце 1960-х.
Как современная мода ломает этот стереотип
В последние десятилетия эта закономерность утратила свою четкость. Начиная с 1980-х годов, данные свидетельствуют о том, что в одно и то же время появляется одежда разной длины, а значит, модные тенденции становятся все более фрагментарными. Вместо одной доминирующей тенденции появляются ниши, отражающие большее разнообразие в моде.
«Раньше было только два варианта: короткие и длинные платья, — говорит Зайдела. — В последние годы вариантов стало больше: очень короткие платья, платья в пол и миди. С течением времени разнообразие увеличивается, а единообразие снижается».
Математика помогает выяснить многое — например, куда исчезли неандертальцы.